Les anciens modèles de lunettes reviennent à la mode : il y a une vraie tendance au vintage"
Carole Binet est présidente du directoire de Vuarnet, la marque qui revendique la qualité de ses verres avant tout. Tendances du moment, processus de création, achat... elle nous raconte les coulisses de cet accessoire à la fois utile et glamour.
Quelles seront selon vous les tendances des lunettes de soleil cet été ?
Carole Binet Vous avez deux catégories de solaires : les "intemporels", dont nous faisons partie avec des marques comme Ray-Ban ou Persol, et les lunetiers que j'appelle "mode". Notre clientèle n'est généralement pas la même que celle qui se tourne vers l'achat de lunettes comme accessoires de mode...
Alors, comment décririez-vous l'esprit des lunettes Vuarnet aujourd'hui ?
Actuellement, nous sommes clairement orientés vers le métal. Avant, on vendait 70 % de nylon, le matériau plastique qu'on utilise. Aujourd'hui, c'est l'inverse : le métal prédomine. Côté montures de ville, elles sont souvent percées. Et concernant les lunettes de sport, on retrouve des formes très galbées, que l'on appelle des "bases 9" justement en raison de leur courbure.
Quelle est la différence entre une paire de Vuarnet des années 60, à leur création, et une paire d'aujourd'hui ?
Eh bien justement, les anciennes reviennent à la mode ! Il y a une vraie tendance au vintage : on revend actuellement les montures mythiques que nous faisions dans les années 60. Aux États-Unis, où l'on relance de vieux modèles, c'est une vraie folie. Sinon, la vraie différence c'est l'invisibilité des montures : il faut les faire plus fines, plus discrètes qu'auparavant.
Et dans le futur, quelles seront les grandes innovations technologiques ? A quoi ressembleront les lunettes dans dix ans ?
Si on le savait, on serait riche ! On a quelques idées mais je ne vous les dévoile pas car nous allons en sortir quelques unes... Mais les innovations se feront davantage au niveau des verres que des montures...
C'est ce qui fait la différence entre Vuarnet et d'autres marques ?
Oui, tout à fait. Nous avons une grosse collection de verres qui nous est propre. Les verres sont brevetés et nous appartiennent puisque nous les fabriquons avec des formules chimiques qui nous sont propres.
Achète-t-on davantage de lunettes de soleil qu'avant ?
Oui, clairement. Surtout parce que la communication est plus importante. La lunette est devenue un accessoire de mode à part entière. Le fait que l'on parle mode et tendance augmente la consommation. Aujourd'hui, on possède souvent plusieurs paires de lunettes de soleil, ce qui n'était pas le cas auparavant.
Et les nombreuses campagnes de sensibilisation au port des lunettes de soleil a-t-il influencé les ventes ?
Nous vendons d'abord de bons verres qui protègent, donc c'est clair que ce type de communication auquel on assiste depuis environ cinq ans, a beaucoup aidé les ventes.
Pouvez-vous nous raconter le processus de création d'une paire de lunettes de soleil ?
Cela débute un an avant la sortie du produit en magasin. Il faut savoir que, chez Vuarnet, nous refaisons un quart de notre collection chaque année, contrairement aux marques de "mode" qui la refont à moitié. Cela démarre d'abord par des dessins réalisés par nos stylistes lunetiers. Quand le dessin proposé est accepté, nous réalisons des prototypes à la main. Suite à cela, le produit passe pas la stéréo, un programme informatique qui permet d'obtenir le produit en trois dimensions. Puis, après une ultime validation, on lance la fabrication.
Et combien coûte ce processus de création ?
Pour une paire de lunettes en nylon, cela coûte entre 50 000 et 75 000 euros.
Finalement, quelles sont les attentes des femmes d'aujourd'hui lors d'un achat de lunettes ?
En premier lieu, en tant que femmes, c'est bien entendu le côté esthétique, le look des lunettes qui est le plus important, avant même la marque. Elles cherchent d'abord un modèle qui leur va. Ensuite, elles regardent la marque. Et, en dernier lieu, pour celles qui ne veulent pas seulement un accessoire de mode mais une protection solaire, elles s'intéressent à la qualité des verres. Le challenge est donc de proposer des montures en adéquation avec les formes du moment, à savoir des formes très hautes, grandes, rétro en fait, le tout avec des verres d'excellentes protection.
Justement, le mode est aux verres colorées... Serait-il possible de fabriquer des lunettes avec de tels verres mais offrant également une protection solaire ?
Cela est relativement incompatible, en raison de la qualité des verres que nous utilisons pour garantir une protection parfaite. En fait, nous serions capables de faire des verres de couleur protecteurs, mais ils seraient trop foncés. Donc, finalement, ces verres ne seraient pas en adéquation à la mode des couleurs "cosmétiques" actuels : bleu ciel ou rose clair, par exemple.
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